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户外高涨下，国内鞋服企业纷繁霸占国际优质品牌资源，国际户外品牌也加速布局中国市集。近期，日本户外品牌Snow Peak上海前滩太古里店开设，引来繁密户外爱重者打卡。然而，这家店却因“真假Snow Peak品牌店”堕入争议。

12月初，Snow Peak在中国建造的联合公司雪诺必克当然（北京）文化有限公司发布声明称，其领有Snow Peak统共品牌在中国内地及港澳地区的独占使用权，上述门店并未得回中国联合公司的官方授权。

而这家门店是由国内衣饰品牌比音勒芬运营。对此，比音勒芬方面陈说南都湾财社记者称，其仅代理Snow Peak的韩国线衣饰居品，公司一直在积极鼓动与Snow Peak总部的协作。涉事门店自开业来筹画情状考究，处于平素筹画状态。

比音勒芬运营门店被指未获Snow Peak中国授权

陈说称与韩司法东说念主协作仅代理衣饰居品

Snow Peak官方微信号娇傲，现在该品牌在上海前滩并未开设沉着门店，仅有一家于本年10月开业的慢闪店。

而据天眼查公开信息，现在Snow Peak前滩太古里店对应的是东育路500弄1-9号W-L1-03和W-L2-02号商铺，由比音勒芬衣饰股份有限公司上海浦东新辩别公司运营。

Snow Peak前滩太古里店究竟是不是盗窟店？比音勒芬方面临此陈说南都湾财社记者称，该门店是其与Snow Peak韩国公司进行协作开设，韩国协作方已对两边协作的情况发布声明。

磋商声昭彰示，Snow Peak韩国运营公司GAMSUNG集团从日本总部处得回授权，领有Snow Peak衣饰系列居品在韩国、中国的销售及分娩许可。2023年，其与比音勒芬订立协作合同，在上海前滩太古里开设中国首家Flagship Store（旗舰店）。

有业内东说念主士告诉南都湾财社记者，不少户异邦际品牌在干预中国市集前，会录用代理渠说念商或经销商负责具体运营事宜。但受限于品牌知名度、对区域市集的熟习度等成分，国际品牌在崇拜运营中国业务的前期，仍会依赖代理经销商开拓市集。为作辩别，可能会在代理商品类别上有所辩别，也不免出现“真假官方”的情况。

在商品类别上，比音勒芬仅代理Snow Peak的韩国线衣饰居品。Snow Peak中国联合公司则代理一都品类居品，包括露营装备、衣饰、糊口用品、咖啡餐饮等。

Snow Peak声明中提到，官方品牌分歧在太古里店购买的任何商品或作事等提供保证。那出现售后问题如何办？对此，比音勒芬方面向南都湾财社记者暗示，提议粉碎者在购买门店筹办笃定。

Snow Peak看好中国市集加速入场

比音勒芬称在积极鼓动与品牌总部协作

这一切还得从Snow Peak是如何进攻中国市集提及。

Snow Peak是日本高端户外品牌，于1958年创立，在户外圈久负著明。恒久以来，Snow Peak一直以露营装备为主。直到降生服安装景的第三代掌门东说念主山井梨沙接办后，2014年才初度推出服装支线，服装业务也成为除露营以外最得益的业务。现在，Snow Peak的业务限制已涵盖露营装备、营地、服装、餐饮及筹办等。

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干预21世纪后，Snow Peak运行进一步入部下手内行化延长。除了日本原土，韩国、中国台湾、好意思国、欧洲等地成为其蹙迫市集。

在崇拜树立中国公司前，Snow Peak在中国区的业务主要由韩司法东说念主负责，中国市集并未得到系统性拓荒。

近三年，跟着国内户外热的兴起，Snow Peak在中国市集的销售额也在马上增长。外交平台上，一只Snow Peak钛杯成为不少户外新东说念主的首购装备之一。

Snow Peak也屡次暗示其对中国市集的看好。凭证Snow Peak财报，2022财年，包含中国市集在内的韩国市集销售额同比增幅达57.7%，成为公司增速最快的分部，而日本原土市集同比增幅仅为11.1%。

当闭塞到中国市集的增长后劲后，Snow Peak于2022年树立中国联合公司，蓝本由韩司法东说念主掌抓的电商渠说念及统共中国业务，也都会叮咛给中国联合公司。

南都湾财社记者堤防到，此前，Snow Peak的官方微信公众号及天猫旗舰店的认证主体均为Snow Peak Korea。如今，均已变更为中司法东说念主雪诺必克当然（北京）文化有限公司。

2023年以来，Snow Peak加速了其在中国市集的拓展当作。2月，Snow Peak中国官方旗舰店崇拜开业。到12月底，Snow Peak在中国已运营有1家旗舰店（北京中关村旗舰店），13家线下门店，9家慢闪店，散布于北京、上海、宁波、杭州、郑州、丽江、哈尔滨等地。

按照决策，Snow Peak聚焦中国中产粉碎群体，前期在一线及新一线城市开设线下零卖门店及营地形势。Snow Peak中国区总裁史洪恩暴露，Snow Peak的中枢是轻金钱样式，在中国会有极少直营店，齐集在一线城市，其他均为经销商店。比如苏州、杭州、成都、重庆等地的粉碎智力很强，且腹地经销商抵粉碎者的喜好意思味得更透。

史洪恩还暗示，Snow Peak会在北京、上海开设地标性旗舰店，主打整合式体验。不久前，12月22日，北京中关村旗舰店开业。上海仅有两家慢闪店，旗舰店具体情况尚不解确。

而在宣传物料中，比音勒芬运营的Snow Peak上海前滩太古里店被表述为“中国首个城市体验中心”。届时，面临重合的居品线、行将开设的官方旗舰店，Snow Peak上海前滩太古里店又将如何自处？Snow Peak中国联合公司发布公开声明是否意在“割席”？

南都湾财社记者屡次磋商Snow Peak中国，次第发稿前，未有回复。比音勒芬方面陈说称，其运营的上海前滩太古里门店自开业来筹画情状考究，处于平素筹画状态。且公司一直在积极鼓动与Snow Peak总部的协作。不外，比音勒芬方面未暴露具体协商情况。

关于比音勒芬而言，代理Snow Peak是其拓展户外品类的一次试水。本年三季报发布后，比音勒芬方面曾向南都湾财社记者暗示，公司不雅察到国内户外通效用饰市集向好，终点是高端市集，将来会不时看好与布局这一赛说念。

与培植自有品牌比拟，代理已有较大知名度的国际品牌无疑更具性价比。且比音勒芬已于本年斥资7亿元自有资金收购CERRUTI 1881、KENT&CURWEN两大国际奢牌。

采写：南都湾财社记者 方诗琪 实习生 田想

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